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好时 (Hershey's) 全新“巧乐园巧克力坚果混搭零食包”京东全球独家首发

来源:Hershey\'s 2018-06-19 17:36:00
好时 (Hershey's) 在京东的北京总部举行新品发布会,正式宣布推出儿童营养健康零食新品——巧乐园巧克力坚果混搭零食包。

好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

图片来自品牌供图

好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

图片延伸阅读:巧克力 好时 零食


2018年6月14日,好时 (Hershey's) 在京东的北京总部举行新品发布会,正式宣布推出儿童营养健康零食新品——巧乐园巧克力坚果混搭零食包。好时 (Hershey's) 大中华区市场部负责人詹钧文先生,京东消费品事业部-干货食品部-总经理李昌明先生与好时 (Hershey's) 全新品牌代言人阮经天先生一起揭秘活力王子与聪明公主的秘密。好时 (Hershey's) 与京东一直保持着密切合作关系, 而本次好时 (Hershey's) 巧乐园在京东平台进行独家首发,正是双方在数字营销和媒体资源方面实现共享的完美诠释。


好时 (Hershey's) 推出新品巧乐园混搭食包,引领营养健康零食新趋势


根据尼尔森研究数据分析,中国人零食选择的健康偏向性十分突出, 有20%的中国受访者将新鲜水果列为他们的零食首选,巧克力以17%排名第二 ,此次好时 (Hershey's) 推出的全新“巧乐园混搭零食包”,正是对中国消费者在健康休闲零食市场需求的回应。新品采用浓醇巧克力、世界甄选坚果和专为孩子设计的口味,致力于为中国儿童带来妈妈放心,孩子开心的健康美味小零食。现有两种混搭口味提供选择:牛奶巧克力及曲奇奶香白巧克力口味。5种孩子爱吃的营养美味坚果零食进行混搭 (浓醇巧克力、腰果、榛子、蔓越莓干、葡萄干 ) ;含有蛋白质、镁、钙,增加活力;独立小包装,随时可以食用,也方便小朋友之间分享。


好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

图片来自品牌供图

好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

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在IP打造和内容营销方面,好时 (Hershey's) 利用新品的核心原料为中国儿童设置了三个性格迥异的人物角色,万人迷巧克力哥哥、聪明智慧的腰果仁妹妹、淘气活力的蔓越莓弟弟组成了巧乐园家族,以儿童的语言、明亮可爱卡通形象讲述巧乐园趣味故事,吸引消费者作出健康零食的尝试,拉近与消费者之间的沟通。


好时 (Hershey's) 携手京东推进无界零售,零食营销玩法再升级


好时 (Hershey's) 公司是北美行业领先的优质巧克力生产商,也是全球领先的巧克力和糖果公司之一。中国是好时 (Hershey's) 公司的一个重点市场,好时 (Hershey's) 公司正在迅速扩大其在中国的业务,并在全球发展速度最快的糖果市场打造强大的领先品牌。2013年,好时 (Hershey's) 在上海成立亚洲研发中心,作为该公司推行全球增长和创新战略的一部分。


随着中国市场的消费结构升级,中国消费者对巧克力等中高档零食的需求不断增长,有数据表明中国巧克力电子商务市场销售额在2016年增长了27.3%。为适应快速变化的中国市场,2017年,好时 (Hershey's) 与京东超市签署2018战略合作协议,携手推进无界零售。在重要的消费者数据方面,电商具有天然优势。京东提供数据支持精准定位好时 (Hershey's) 消费者人群,精准用户画像,用数据赋能产品开发与市场营销。2017年618活动期间,好时 (Hershey's) 销售额比2015年同期增长了238倍。选择2018年618活动前期发布这款好时 (Hershey's) 新品,正是好时 (Hershey's) 与京东基于双方相互信任合作的延续。


好时 (Hershey's) 公司大中华区副总裁暨总经理罗希特·格罗弗 (Rohit Grover) 表示:“好时 (Hershey's) 公司始终致力于践行在中国的长期发展战略,专注研发、营销及渠道创新,将巧克力打造为追求趣味生活方式人士的零食之选。”


阮经天代言中国好时 (Hershey's) 巧克力巧克力品牌,大牌时尚摄影师Charles Quiles掌镜


好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

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阮经天亮相好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

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好时 (Hershey's) 对于代言人的选择一向慎重。此次选择阮经天作为品牌的全线代言人,也有着深切的考量,“代言人应该为我们的好时 (Hershey's) 的品质背书“。作为全球糖果零食行业的巨头,好时 (Hershey's) 的成就与悠久的品牌历史文化让每一个员工都感到非常骄傲与自豪。选择阮经天作为品牌的代言人,正是看重阮经天在演艺圈踏实努力所取得的成就同好时 (Hershey's) 对巧克力品质的追求与创新的精神理念不谋而合。发布会现场特别根据新品的调性打造成儿童喜欢的乐园场景,各种欢乐元素融入到互动体验区。好时 (Hershey's) 特别邀请众多亲子嘉宾,与好时 (Hershey's) 代言人阮经天一起参与趣味互动游戏


而在此前,为配合全新代言人与消费者的沟通策略,好时 (Hershey's) 特别找来了著名的时尚摄影师Charles Quiles为此次品牌系列广告掌镜。从纽约开始摄影工作的Charles曾经为欧美流行音乐天后Lady Gaga、阿根廷足球明星梅西Lionel Messi世界杯主题曲《生命之杯》的演唱者Ricky Martin哈利波特男女主角Daniel RadcliffeEmma Watson以及等多位国际一线明星艺人拍摄杂志硬照与广告大片。Charles总是在拍摄之前做好充分准备,依据不同的人设及主题、场景等,继而从艺人的经历中发掘不同的视觉呈现方式。在好时 (Hershey's) 的系列广告中,通过Charles的镜头语言,全新讲述阮经天与好时 (Hershey's) 的品牌故事,呈现更加立体丰满的代言人形象。


从一袋零食开始,好时 (Hershey's) 关注儿童的健康成长


好时 (Hershey's) 深刻洞察发现中国父母普遍担心零食会影响孩子正餐的营养摄入,此次推出针对儿童营养健康的小零食——好时 (Hershey's) 全新“巧乐园巧克力坚果混搭零食包“,轻量的小包装,精心搭配的营养设计配方,是一款适合课间休息和放学后父母可以放心让孩子食用的小零食。在现阶段的中国,一个家庭的核心力量来自于孩子,而孩子就是父母眼中的小王子或小公主;而针对本次好时 (Hershey's) 推出的巧乐园巧克力坚果混搭零食包的产品理念就是源自于此,亦是活力王子、聪明公主的秘密。


好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

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好时 (Hershey's) “巧乐园巧克力坚果混搭零食包”首发活动

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对于儿童的关心,深植于好时 (Hershey's) 的品牌基因中。好时 (Hershey's) 的创始人弥尔顿·好时 (Hershey's) 先生在1909年建立了好时 (Hershey's) 学校,自此,公司致力于为需要帮助的孩子提供成功所需技能与支持。如今,好时 (Hershey's) 公司正通过一个在全球范围内为孩子提供学习和成长必须营养的Nourishing Minds公益项目继续回馈社会。


好时 (Hershey's) 相信,全新“巧乐园巧克力坚果混搭零食包”作为对中国儿童成长的关注而研发的健康营养的零食,一定能受到消费者的喜爱与尊重。


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