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蕉内 把热皮实验室搬到商场去了

秋天已至,天气转凉,对于年轻人来说,又到了要温度还是要风度的难选季节。

秋天已至,天气转凉,对于年轻人来说,又到了要温度还是要风度的难选季节。诚然,当新一代消费者的消费观在产品之上,日益被赋予强烈的审美意识;当太厚、太土成为秋衣摘不掉的标签,保暖之外,秋衣被注入了更多的审美期待。正是基于这一矛盾的深入洞察与思考,蕉内让保暖衣碰撞了科技,在保暖的功能之外,加入了更多的设计力量。为了让更多人了解并体验到“科技保暖衣”的魅力,前两天,蕉内打造了一家不卖货的快闪店登陆上海来福士。

作为新消费品牌Bananain蕉内的第一次线下快闪活动,蕉内把他们的保暖衣系列“热皮——有温度的人造皮肤”带到上海,建造了一个真的热皮实验室,让科技感、未来感在这里革新传统秋衣体验,用视觉和触觉让消费者感受到蕉内热皮保暖衣新奇的科技体验。


蕉内把热皮实验室搬到商场去了


#这不是秋衣,这是热皮#:一间超未来感的热皮实验室

10月27日,蕉内快闪店登陆上海来福士,吸引了大批消费者驻足观看、体验。火热的现场以及热皮实验室温暖的+℃力量为凉爽的秋日注入了第一股暖流。将“热皮保暖衣”的设计巧思、面料工艺等产品卖点直接搬到线下,其实蕉内是为了让消费者不仅从文字、视频上面去感受产品,而是实打实地去触摸、去体验、去互动。


蕉内把热皮实验室搬到商场去了


蕉内把热皮实验室搬到商场去了


蕉内热皮实验室巨型机械臂装置,可以说是整个实验室内最抢眼的存在。其外形灵感来自于科幻类美剧《西部世界》,不断旋转摆动的巨型机械臂与滚动的LED带相互配合,圆环包围着热皮保暖衣,极具视觉冲击,让#这不是秋衣,这是热皮#的科技感画卷近距离呈现在观者眼前。


蕉内把热皮实验室搬到商场去了


蕉内根据热皮保暖衣所适用的不同纬度气候分别搭建了风冷、湿冷、雪冷3个热皮实验舱,长按3秒舱上的互动触摸屏就可以启动装置,现场亲身体验热皮抵御不同寒冷气候的真实感受,沉浸式感受蕉内保暖衣的场景体感。


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将不同厚度、不同纤维的"9款热皮,各取所需"呈现在TOUCHWARM布料体验区,让消费者亲身感受不同质感的布料呈现的不同暖感。蕉内热皮的精髓所在——空气保暖技术,面料纤维采用中空织造更膨松,可以储存更多空气,隔绝冷空气,保暖效果也就更持久,轻暖兼备做到了与传统秋衣秋的独特差异性。


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蕉内把热皮实验室搬到商场去了


硬核产品力撬动传播力

作为一家不卖货的快闪店,热皮实验室极具体验感的装置设置与众多线下消费者成功建立起以产品为依托的情感联系,将“没什么比静止的空气更保暖”这一原理进行了具象、可触的演绎。新颖的科技保暖衣体验得到了现场消费者的热烈反馈,许多人现场参与互动并下单购买


蕉内把热皮实验室搬到商场去了


此外,对于蕉内这样一家还没有线下实体店铺的品牌,消费者对他们的线下“召唤”也是越来越强烈了。据了解,蕉内首家深圳线下店将在12月开业,品牌想要传达的“体感科技”,也会更多地展现在消费者面前。

文章来源:首席营销官】


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