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BVLGARI 宝格丽用微电影记录中国女孩的青春季

来源:海报时尚网 2020-07-07 16:15:00
BVLGARI宝格丽与青年导演麦子合作,拍摄系列微电影《花开那年 AGE OF BLOSSOM》。

进入新世纪的第2个10年,得益于信息高度充沛,中国年轻一代的个体意识越发强化,他们更加主动地追求实现自我需求。在这样环境下成长起来的年轻人,对探索新事物有着极大的热情和好奇心。


BVLGARI宝格丽用微电影记录中国女孩的青春季

图片来自品牌供图

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18岁无疑是他们从青涩走向成熟的重要节点,刚步入成年的他们或是生疏、懵懂,也或者建立起了初步的价值观,在接下来的成人生活里将带着亲朋的爱意、社会期许去独立生活和实现自我追求。于是成人礼的意义不单是短暂的仪式,既是感恩当下所拥有的一切,纪念父母多年来的辛苦付出,更是见证自己即将启程去寻求自我价值和承担社会责任感。


BVLGARI宝格丽用微电影记录中国女孩的青春季

图片来自品牌供图

BVLGARI宝格丽用微电影记录中国女孩的青春季


像宝格丽最近针对成人礼之际推出了礼盒装Divas' Dream项链,正是对充满可能性的年轻人的无声鼓励。品牌此番与青年导演麦子合作,拍摄系列微电影《花开那年 AGE OF BLOSSOM》,展现了三位女孩18岁生日前夕的心理状态。同时宝格丽在其微信精品店亦同步发售,借梦幻精美的Divas' Dream系列见证花季少女的蜕变。品牌制定这一策略的出发点或许正如首席执行官Jean-Christophe Babin此前接受媒体采访中所说:“在中国,我们看到了女性意识崛起的强大力量。”


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图片来自品牌供图

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在麦子的镜头中,将青春期饱含着的种种不得已小情绪一一娓娓道来。女孩渴望一场不期而遇的恋爱;或是告别家人前往新城市开启一个人的成年生活,乃至不愿囿于外界的定义,按照自己喜欢的样子大胆生活。


三段短片深入洞察当下中国年轻女性的心理,她们不仅是强调物质层面的满足,消费行为是希求获得认同感、巩固情感联系乃至探求自我价值,成人礼之际的一件珠宝承载的精神诉求远远超过单品本身。


这对品牌而言的意义同样不限于消费者所支付的价格,有机会更早地吸引年轻人的注意力,消费者反过来也会对品牌产生信赖,趋向于心理认可。贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes曾表示:“Z世代消费者认为自己是奢侈品创意与对话的关键参与者,希望与品牌建立真正的情感联系。”


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图片来自品牌供图

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青春期的成长中总饱含着种种不得已的小情绪,像是渴望一场不期而遇的恋爱;告别家人前往新城市开启一个人的成年生活,乃至不愿囿于外界的定义,按照自己喜欢的样子大胆生活。这些情感都在麦子的镜头中一一传递出来,18岁的少女对于个体、情感和家庭已经建立了自己的初步认知和判断。年轻女性在成人礼之际购买一件奢华珠宝,不论当时还是未来,单品承载的价值远远超过其本身。


宝格丽这样巧妙地升级本土化策略,努力在品牌价值和当地文化之间搭建沟通的机会,在更为细分的时间节点挖掘年轻群体的价值。从挖掘年轻用户的重要时刻出发,使产品成为人生仪式的一部分。宝格丽以女性视角洞察年轻用户的心理状态和消费需求,顺其自然地打造用户对品牌认知和情感联结。这不仅是为了品牌业绩,更是在复杂多变的中国市场装备自己的内在实力,年轻客群会更长久地与品牌产生情感共鸣。

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