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优衣库“LifeWear服饰人生”面料黑科技:做生活重启的“助力者”

来源:优衣库 2020-05-13 20:38:00
优衣库2020春夏新品中,面料成为“LifeWear服饰人生”理念的核心,品牌结合科技创新,开发和升级了一系列高性能面料,为消费者打造轻盈、舒爽、健康、自在的穿衣方式……

优衣库2020春夏新品

图片来自品牌供图

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2020的开端并不如往年顺利,疫情危机扰乱了我们的生活和工作秩序,隔离在家出不了门、生活暂停后的精神空虚、健身观念盛行、最没有健康危机感的年轻人也开始关心如何提高免疫力和身体素质......“抗疫”成为这一整年的关键词。


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备受大家喜爱的优衣库迅速构建出了一套时尚防疫体系,在时尚领域充当起生活重启的“助力者”。衣服只是一个载体,蕴含其中的还有生活的价值观。优衣库2020春夏新品中,面料成为“LifeWear服饰人生”理念的核心,品牌结合科技创新,开发和升级了一系列高性能面料,为消费者打造轻盈、舒爽、健康、自在的穿衣方式,鼓励大家在疫情期间也要积极地修心健身,唤醒春夏活力。


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4月21日,优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心,共同发布《2020健康生活力报告》,挖掘疫情前后人们消费态度到消费行为的5大转变。优衣库对疫情之下的时尚需求进行了重新审视,除了一贯简洁高质的穿衣美学外,也在特殊时期为大家带来了切合当下的穿衣关键词:“健康”“活力”“时尚”“舒适”。


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与此同时,优衣库还邀请到了面料专家沈沉 (东华大学服装学院副教授,上海市服饰学会副秘书长,浙江省现代纺织工业研究院副院长) 进行深度对话,聊了聊优衣库的面料创新如何渗透进现代人的穿衣生活。


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满足疫情之下的理性穿衣需求——新型面料开启“生活即运动”


*重拾自主感:跳出既定框架,生活需随心而动,健康活力不受时间和场景限制


生活停滞后,消费者迫切需要给身体充电,运动当然是唤醒能量的最好方式。疫情带来民众的健康意识空前高涨,这一改变首先蔓延到穿衣需求上。长时间宅家出不了门;上班族天天瘫坐在电脑面前;健身房又变成了“高危区”;希望走到户外自在运动……传统的运动场地和空间完全不能满足都市人在特殊时期的健身需求。《2020健康生活力报告》发现,疫情之下,长期坐班的职场人更渴望把握碎片场景锻炼,居家、通勤时间的轻运动开始取代健身房成为常态运动场景,消费者需要的是“健康活力不受时间和场景限制”的舒适服饰。


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优衣库深知当下重启健康和活力的迫切需要,于是在2020春夏新品中研发升级了如DRY-EX 高功能速干面料、AIRism舒爽面料、防晒面料、高弹力面料等,带来了两条特殊的产品线——生活运动系列和健康防晒系列,鼓励消费者积极地走到户外,随时随地动起来。


优衣库生活运动系列 (Sport Utility Wear) 完美解决了这一需求下的穿衣方案,集合了五大系列:吸汗速干系列、舒爽透气系列、弹力及高弹力系列、防紫外线系列。面料是整条产品线最大的亮点——包括吸汗速干面料、弹力透气面料、防晒面料、AIRsim舒爽面料,结合剪裁和丰富色彩,为消费者提供了众多融合美感和科学功能性特征的产品。


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具体来说,优衣库新型面料强调满足各个生活场景中的实际需求,比如长时间的居家久坐,需要的是舒适自在亲肤的面料;久坐后做一些拉伸或者瑜伽的轻运动缓解疲惫,需要的是具备出众伸缩性的面料;越来越多的上班族倾向在家做高效燃脂运动,需要的则是吸汗速干弹力透气面料;日常的出门通勤或是户外运动,舒爽和有防晒功能的面料更省事放心……


优衣库2020春夏系列整合了面料的各大功能,充分将它们的优越性发挥在不同的单品中,满足人们在运动与不同日常生活场景之间随意切换,上班、居家、运动、逛街都能“一站式”地面面俱到。


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重视疫情之下精神层面的感性关怀——科技面料让消费者安心、确定


*科技满足消费者自主感


而疫情之下,消费者对产品的选择有了更多的考虑:是否足够高质可让人信任?是否足够健康可让人安心?优衣库注意到了人们消费心理的转变,当下的消费者比任何时候都需要安全、可靠和确定性。


疫情时期,科技创新就是品牌最好的背书,科技本就是专业、优质、严谨、高效的代名词,它能让消费者感到安心,优衣库在今年的SUW系列中就积极专注于面料上的科技创新,融入一系列“黑科技”,让优衣库成为可信赖的高质衣橱。


比如Ultra Stretch高弹力系列采用360°全方位高弹力面料,穿着舒适便于活动兼具快干功能,流汗也可迅速挥发,保持肌肤干爽不粘腻,清洗也可快速晾干,打理便利;


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DRY-EX吸汗速干系列采用DRY-EX 高功能速干面料,因为能快速吸收水分、并在短时间内将水分扩散的特殊构造,具有吸湿排汗性,且速干性更优于优衣库的普通快干面料。同时通过面料特殊的织法构造来帮助提升透气和排汗,适合强度较高的运动跟易于出汗的人群。


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