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以国潮礼盒打开国人的“名媛记忆”百雀羚11.11京东全球好物节展现“高光时刻”

来源:百雀羚 2019-10-28 16:45:00
“打开蓝色铁盒,撕开一层锡纸,妈妈用手指将白色雪花膏轻轻涂在我脸上。”这一幕儿时画面,是许多80后、90后最初的百雀羚印象。

“打开蓝色铁盒,撕开一层锡纸,妈妈用手指将白色雪花膏轻轻涂在我脸上。”这一幕儿时画面,是许多80后90后最初的百雀羚印象。实际上,创立于1931年的百雀羚,早在上世纪初就红遍大江南北,成为中国第一代护肤品品牌。

上世纪30年代起,百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领了一个时代的芳华,宋氏三姐妹等名媛政要夫人也竞相推荐百雀羚护肤品,这让百雀羚“东方美韵,护肤精品”的美誉传遍海内外。

上世纪的百雀羚海报

图片来自品牌供图

上世纪的百雀羚海报

上世纪的百雀羚海报

图片来自品牌供图

上世纪的百雀羚海报

“国礼”百雀羚,携手京东演绎“国货当潮”


改革开放后,随着国外护肤品牌的入境,百雀羚曾一度被认为是外婆爱用的品牌。2013年,百雀羚作为“国礼”被赠送给非洲,“元老级”国货地位更加巩固。飘扬过海传播文明的文化自信,让越来越多年轻人成为百雀羚品牌拥趸,百雀羚自身也持续发力,在传承经典的同时加速创新,开启了国际化、时尚化、年轻化的品牌焕新之路。

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据记者了解,10月21日,11.11京东全球好物节正式启动了“国货当潮”计划。该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。结合京东强大的资源,将对国货和“国潮”进行全新升级。拥有88年品牌历史的百雀羚也参与其中,以“百雀羚×宫廷 雀逐卷云匣国潮定制礼盒”等爆款回馈消费者,依托古风国韵的中国美学与高品质护肤产品,唤起国人的“名媛记忆”,成为11.11京东全球好物节上耀眼的“国货之光”。

百雀羚×宫廷 雀逐卷云匣国潮定制礼盒

图片来自品牌供图

百雀羚×宫廷 雀逐卷云匣国潮定制礼盒

此款礼盒是百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计师钟华的“匠心之作”。雀鸟图案取自百雀羚蕴藏着80多年的文化积淀,祥云图案和方胜纹寓意着万事如意,事事顺心。复古中兼具现代美感,彰显出独特的东方魅力。

精准匹配用户需求,百雀羚年销售额预计突破3亿元


作为家喻户晓的国货精品,依托京东的零售基础设施,以及营销和大数据的支持,百雀羚近几年来的创新和发展成绩有目共睹。早在2016年,百雀羚在京东平台销售额就突破了1亿大关,位列于“面部护肤”类国产品牌销售额第一位。预计到今年年底,百雀羚年销售额将突破3亿元。

在京东与百雀羚的合作中,最具特色的当属借助数据反向定制产品。京东从品牌产品诊断、定位到新品研发,百雀羚的“小雀幸”系列面膜就是在京东大数据支持下,进行研发、定价和片装组合决策的。在京东专门针对自营供应商开发的数据共享平台上,供应商能看到自己品牌的排名、转换率、消费者群体的画像等,商家往往会针对京东平台的用户特性设计产品和套装

电商平台其实对于中国品牌来说是一个更加平等、公开和透明的展示的舞台。”百雀羚相关人士坦言,在11.11京东全球好物节的国货新主场上,百雀羚同众多美妆品牌开启了预售狂欢,定金翻倍,礼赠不停,与全球消费者共同分享精致国货,让“老字号”闪现焕新光彩。

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