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对标国际设计, 深圳时尚绽放米兰

米兰时间9月22日上午11点,拥有400年历史的巴洛克风格古典艺术宫殿响起经久不息的掌声,一场优雅时尚的中国时装发布——影儿时尚集团旗下4大品牌2020春夏时装发布秀在此举行。


米兰时间9月22日上午11点,拥有400年历史的巴洛克风格古典艺术宫殿响起经久不息的掌声,一场优雅时尚的中国时装发布——影儿时尚集团旗下4大品牌2020春夏时装发布秀在此举行。


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这场发布会中,影儿集团4大品牌蕴含东方美学的精彩设计与世界流行趋势接轨,备受米兰及欧洲时尚界关注和赞誉。这背后是深圳品牌的崛起——超过1000个时尚品牌,3000多家服装配饰企业,深圳时尚正在寻求一条国际化道路。

近年来,深圳设计周、深圳时装周和时尚深圳展,加速深圳时尚国际化之路,深圳连续4年组团参加米兰时周。9月20日,福田国际时尚战略委员会的成立,更是彰显深圳将成为“湾区时尚总部中心”,实现国际时尚价值链资源高度集聚的雄心。


深圳有超过1000个时尚品牌,“深圳时尚”走向国际舞台


从“鹅毛”中演化而来的印花元素和刺绣slogan,在十六世纪的花园俱乐部中与历史碰撞——时隔一年,影儿时尚集团旗下高端品牌PSALTER诗篇再次登陆米兰时装周,一曲“纸间的舞蹈”绽放在国际最顶尖的时尚舞台。


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▲影儿时尚集团旗下品牌PSALTER诗篇2020春夏米兰时装周发布现场


本次米兰之行包括时装静态展、时装发布秀两大部分。除PSALTER诗篇之外,影儿时尚集团的YINER音儿、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌均亮相米兰,在国际顶尖T台上展现东方时尚美学,彰显着深圳的品牌自信。

“这一次走秀比上一次更有进步”,深圳市服装行业协会会长沈永芳评价,“一个品牌要成为佼佼者,不光在走秀上,在对标国际设计、品牌塑造推广、形象提升等方面也必须追求卓越。影儿这些方面在深圳来说是做得很优秀的品牌。”

时尚盛宴背后,国际目光也正聚焦深圳的品牌崛起。意大利时尚泰斗 MARIO BOSELLI先生表示,深圳是极具活力和发展潜力的城市,他很愿意积极投身米兰和深圳的时尚活动,持续交流,提供深圳时尚发展创意

意大利著名媒体工作者保罗.佩内海看完秀后表示:“深圳这个城市既有着迪奥阿玛尼等国际知名品牌的产品生产线,同时也在传达着中国设计师的声音,建立着属于自己的生产线,中国不再只是世界的代工厂。”

正如他所说,上世纪80年代初期,大批商人南下深圳,做服装来料加工起家。依靠廉价劳动力,工厂加工费利润不足5%,完全“靠量取胜”。但2000年刚过,就进入培育高峰期,每年都有200多个品牌涌现出来。如今深圳有超过1000个时尚品牌,3000多家服装和配饰企业。

目前,已有200多家深圳时装品牌相继亮相伦敦纽约、米兰国际时装周,更是有诸多享有国际声誉的设计师和品牌机构与深圳时装开展合作。


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▲影儿时尚集团旗下品牌YINER音儿2020春夏米兰时装周秀场大片


作为深圳时尚品牌的领头羊,从单品牌到6个品牌,再到4个蓝标副线品牌的诞生,从深圳到米兰,影儿针对不同的服装细分市场不断深耕细作,并在产品研发设计上不断推陈出新,与国际顶级的设计机构/设计师及国际时装供应链建立起长效合作,与国际时尚圈更紧密对话,打破时尚观念界限,给消费者们带来全新的时尚认知和体验。


让“设计”更好“落地”,深圳女装品牌化和国际化道路并行


近年来,积极参与国际时装周的中国品牌不在少数,代表着东方独有的中国时尚也正在被越来越多的人们关注。“中国品牌这次米兰时装周上的服装总体材质很不错,但产品的版型、辅料和其他细节可以更精致;品牌包装、品牌形象故事需要继续积淀,符合国际媒体的宣传喜好。”中国服装设计师协会顾问、原副主席苏葆燕从品牌包装角度给出了建议。

苏葆燕一语道破的不仅仅是时尚品牌的痛点,如何讲好品牌故事,成为深圳创意设计行业的重要发力点。《深圳文化创意产业振兴发展规划 (2011-2015年) 》、《关于促进创意设计业发展的若干意见》等相继出台;“设计之都”品牌运营“1+6”规划风生水起。


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▲影儿时尚集团旗下品牌SONG OF SONG歌中歌2020春夏米兰时装周秀场大片


然而,品牌从沉淀到成熟并非一朝一夕。小黑裙之所以让Chanel的创始人gabrielle chanel崭露头角,是因为它让女人从繁杂衣服中解放出来;“新风貌”时装系列之所以让DIOR创始人Christian Dior名声大噪,是因为它打破了当时二战后女装保守古板的线条。这告诉我们,设计的核心是生产风格而不是追赶时尚。

在经济全球化背景下,如何让品牌更好地对接商业成为另一个问题。在米兰,悠久的时尚历史孕育了成熟的时尚市场和先进的管理理念,一场由时尚引起的产业风暴在全球迅速蔓延。“影儿发展至今已有23年,但对于百年历史的国际品牌而言,我们还是年轻的集团公司,女装品牌的背景积累非常薄弱。我们来到米兰也是向这些具有百年历史的品牌学习,学习她们的管理、供应链、推广和品牌建设,他们在如何洞察消费者、发掘人才等方面给了我们很多启示。”影儿时尚集团副总裁殷博回应。

对于不少深圳女装品牌来说,品牌化和国际化道路几乎是并行的。“深圳品牌的国际化,很多是通过收购或者在国外开店。”苏葆燕提到。沈永芳则认为,深圳品牌今后不仅要收购国际品牌,更要收购商业体,才能更有力度地进入国际市场。

然而,在国际化过程中,痛点依然存在。“最大痛点是商业落地”,深圳市服装协会会长沈永芳说,打入国际市场,商业网点是核心,“目前深圳很多品牌已经进入一些亚洲商场,但是仍然很难打入美国、欧洲的大商场,因为有些商业网点不太希望中国品牌直接进入”。

中国时装设计最⾼高奖项⾦金金顶奖获得者、广东省服装设计师协会会长计文波认为,在国际化过程中,深圳女装要做好品牌细分化,包括市场、人才培养、设计领域的细分。


深圳正在推动“湾区时尚总部中心”建设及行业升级


9月20日,福田国际时尚战略委员会的成立让时尚界兴奋不已。它首个重大时尚产业项目就是“车公庙湾区时尚总部中心”——一个时尚总部基地,时尚发布传播中心、时尚价值链集聚中心、时尚人才培育中心、精致生活体验中心和粤港澳时尚交流中心五个中心,将实现国际时尚价值链资源高度集聚。

8月18日,《中共中央 国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布。其中提到:支持深圳建设创新创意设计学院,引进世界高端创意设计资源。

作为中国首个“设计之都”城市和国家创新型城市,深圳和米兰在2018年6月正式达成友好城市关系,深圳连续四年组团参加米兰时装周,意大利Class Editor媒体集团与深圳服装协会达成战略合作。

深圳时装周、深圳设计周和时尚深圳展等活动同样是是高端创意设计资源的载体。如果说它们见证着时尚文化的积淀,那么2019 YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛则映射出深圳时尚品牌对行业更深一步的影响。


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▲YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛


今年7月,来自全球12个国家40位新锐设计师在这个平台崭露头角,10名 (组) 优秀独立女装设计师与影儿时尚集团旗下品牌签约,计划合作开发联名胶囊系列,并在影儿渠道限量发售。

品牌资源反哺行业,事实上是双赢。“品牌给独立设计师提供了实现商业价值的空间,品牌也能找到合适的设计师。”苏葆燕说。独立设计师梅赫理·霜认为:“影儿集团能从这个角度和设计师做一个融合,把独立设计师推向一个新的位置,带来行业资源的机遇,这对我们设计师来说,是一个很好的机会。”


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▲影儿2019“独立的精神”艺术展现场


为什么要办这样一个比赛?殷博指出,国内服装设计专业毕业生和独立设计师发展都有一定的行业困境,许多人因为得不到适合的平台而放弃设计,在梦想道路上难以为继。这是巨大的人才浪费,也是时尚产业的重大损失。影儿希望通过扶持新生设计力量,实现商业品牌和设计师品牌的结合,摸索出一条创新人才的培育模式,推动时尚产业发展。

“我觉得影儿的这种理念是当今新零售、新形势下的新产物、新推广手段。”沈永芳从另一角度对该比赛进行了解读。品牌塑造过程中要注意什么?苏葆燕认为,积淀品牌包装、品牌形象故事很重要。而影儿集团在书写品牌故事之余,正在努力融入互联网+的新零售蓝海,瞄准行业痛点寻找突破。2019 YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛的举办,更擦亮了它企业社会责任的招牌。

现在消费者在品味和时尚需求上,越来越个性化、国际化,形成一个新的时尚蓝海。在这个过程当中,影儿率先通过大赛的方式选拔联名款设计师,来满足个性化、国际化的消费者诉求,是一个很好的尝试。



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