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11.11京东全球好物节助推“国货当潮” 李宁“溯源”正当时

来源:海报时尚网 2019-10-28 17:05:00
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说起李宁品牌,人们会很自然地与“国货精品”产生联想,从奥运会上的“中国红”“琉璃黄”,到世锦赛上的“青花蓝”“长城灰”,承载着一代人的体育记忆。

说起李宁品牌,人们会很自然地与“国货精品”产生联想,从奥运会上的“中国红”“琉璃黄”,到世锦赛上的“青花蓝”“长城灰”,承载着一代人的体育记忆。而在2018巴黎时装周、2019纽约时装周上,李宁品牌唤起中国原创的骄傲,将“一切皆有可能”的精神传递到国际时尚舞台。

不断突破自我的李宁品牌,以国货之光完美诠释现代运动新潮流,受到越来越多90后、00后的喜爱。在2019年11.11京东全球好物节上,李宁参与京东“国货当潮”计划,该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。中国李宁、COUNTERFLOW等系列惊艳亮相,为潮流青年带来一场时尚与文化兼具的年度盛宴。

李宁


李宁

李宁品牌成为年轻人的潮流之选


刷新国人品牌认知,李宁的“开疆”与“弄潮”


拥有“体操王子”“北京奥运主火炬手”等运动光环的李宁先生于1990年成立了李宁品牌,由于准确把握国人的运动着装定位,品牌创办之初增长势头强劲。2004年上市以来,李宁体育发展态势一直十分稳健;2009年,李宁在华销售首次超过阿迪达斯,仅次于耐克;2011年,李宁全国专卖店达到8255家,并积极拓展海外业务。

在消费升级大背景下,人们的时尚观念也在升级,对服装帽的购买需求已经从功能消费走向符号消费,在符号消费的阶段,消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。随着国人审美眼光和服饰偏好向着愈加国际化、时尚化的方向转变,多次获得世界冠军的企业家李宁,秉持全球视野和世界眼光,将“中国李宁”送上了巴黎纽约秀场。在纽约时装周2018秋冬秀场上,李宁作为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌,以“悟道”为主题,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动视角表达了对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。夸张的oversize风、高腰的运动设计撞色的时尚搭配,以及中国汉字的品牌名表现形式,让李宁近乎一夜之间火遍世界时尚中心。


李宁

李宁登陆纽约时装周2018秋冬秀场


随着时间线的拉长,李宁埋下了一粒运动、休闲、潮流文化的种子,潜移默化地融入年轻人的生活,开拓潮流文化的新疆域。2019年纽约时装周CHENPENG秀,李宁为消费者带来COUNTERFLOW“溯系列”,以天工开物中的“曜变天目”为主题,挖掘中华博大精深的手工艺,追溯源远流长的东方文化,在秀场惊艳亮相。2020巴黎春夏时装周,李宁也以复古醒目的走秀款,为全球消费者带来惊喜。


李宁

李宁2019纽约时装周COUNTERFLOW“溯系列”


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李宁2020巴黎春夏时装周走秀系列


从中国制造到中国设计,携手京东开启时尚新征程


贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,2017-2019年,李宁品牌连续三年实现了增长。2018年,李宁盈利达到100亿元,首次跨越百亿里程碑。2019年6月,李宁销售点数量总计7294个,仅上半年收入就增长约33%达到62.55亿元。李宁集团持续探索文化生活的流行趋势,通过对流行元素的精准捕捉及对潮流群体的深入研究,增强品牌的设计感,完成从中国制造到中国设计的转型,提升在年轻消费者中的影响力。


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在此次11.11京东全球好物节上,李宁为消费者带来中国李宁、COUNTERFLOW、RETRO SERIES、EAZGO、YOUTH DEPARTMENT、CLASSIC INTERPRETATION等系列单品。中国李宁承载着民族自豪感,以敏锐的时尚触觉,将年轻、创意和国潮均衡地融合在一起。COUNTERFLOW坚持“顺境不傲、逆境不颓”的品牌主张,带来“溯系列”“源系列”服饰单品,具有浓郁的古风国韵。RETRO SERIES走复古路线,以岁月情节唤醒国民自豪。YOUTH DEPARTMENT凸显前沿流行趋势,具有国际化、潮流化的特点。CLASSIC INTERPRETATION再现经典元素,以贴身剪裁和精良设计,体现品牌不褪色的魅力。李宁各大品类与京东“国货当潮”计划相得益彰,在年轻人心中深植时尚基因与潮流风范。

对于李宁来说,与京东“国货当潮”计划的携手将是品牌持续焕新的重要落。本次11.11京东全球好物节中,李宁还将带来时尚舒适跑鞋、秀场同款卫衣、秋季全新穿搭,为消费者扮靓运动时尚的秋冬之交。李宁还将携预售赠礼、定金膨胀、满减直降等优惠,与全球消费者共同狂欢,让中国的李宁在世界舞台绽放精彩。


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