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时尚博主电商的新布局,精细化运营将带领国潮品牌共同发展——时尚博主 gogoboi 的电商入驻天猫

来源:海报时尚网 2019-08-21 20:19:00
今年 8 月,gogoboi 正式宣布入驻天猫开设不大精选旗舰店,成为博主中首个开设天猫旗舰 店的。和明星、主播凭借带货模式开设的专属店不同,不大的精选是以商家身份入驻的卖场型 旗舰店,将联手众多的国内设计师品牌

今年 8 月,gogoboi 正式宣布入驻天猫开设不大精选旗舰店,成为博主中首个开设天猫旗舰店的。和明星、主播凭借带货模式开设的专属店不同,不大精选是以商家身份入驻的卖场型旗舰店,将联手众多国内设计师品牌,成立更垂直精准的集合店,服务日渐兴起的新中产消费者。

不大精选是什么?

“不大精选”是“宇宙第一时尚博主”gogoboi 基于自己微信号开的小程序电商,在过去两年里,通过他独特的内容形式,为 900 多万微博粉丝和 180 多万微信粉丝解决“买什么时髦“和“在哪里买”的难题。


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作为时尚博主运作的综合性买手店,不大精选为消费者连接了各大电商平台,在他微信推送中种草的时尚单品,一键就进入购买链接,直接 farfetch、mytheresa、ssense、shopbop 等知名海外网站下单。


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奢侈品牌也相中了 gogoboi 的内容创作方式和渠道运作能力,选择不大精选作为其新品的首选“线上经销商”。过去两年中, GivenchyGucci 分别做了全球范围内奢侈品牌的首次尝 试,在不大精选上线新品系列。通过 gogoboi 拿手的内容形式,精准的和消费者进行营销互动,拉近了奢侈品和消费者的关系,短时间内线上产品均售罄。


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为什么转型?

在两年的不断摸索中,不大精选尝试了海淘、美妆等各种商品销售模式后,找到了属于自己最拿手的垂直领域——国内设计师品牌。

随着这两年国潮品牌的兴起,gogoboi 在时装类推文中加入了不少国内设计师品牌的产品,设计新颖好看,收货快,价格也不贵,每次推送都受到读者的喜爱。在一篇推文中推荐的香港设计师品牌 Howl studio,单件 Tee 就达到了 20%的转化率成为爆款,品牌在不大精选的年销售额也破了百万。

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gogoboi 还尝试了更深度的合作,花了半年时间跟独立设计师品牌 WANGDERLAND 联名推出了一系列太阳镜,发布 1 小时即售罄 300 副。更加验证了读者粉丝对原创国内设计师品牌的青睐。

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今年 7 月,不大精选还在其小程序 LOOK 平台的新天地包包鞋子概念店,做了为期 2 周的限时主题快闪店,主打的正是“国潮赢很大”,联合 30+的国内设计师品牌,用古罗马风的装饰下呈现了“最后的晚餐”主题 。线上线下搭配宣传,众多读者粉丝前往店铺打卡参观。

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因此,gogoboi 也坚定了不大精选的未来发展方向,做成国内设计师品牌的集合店,这是此前没有人做过的事,让读者能够更加方便快捷的找到所有当下时髦且有设计风格、好买还不贵的品牌。同时,这也是对国内设计师品牌的扶持,帮助他们传递品牌理念,找到目标客群。

为什么选择天猫?

开设小程序购物是为了方便读者从 gogoboi 的推文中,一键进入种草的单品。但为了将不大精选做得更加垂直,购物体验符合更多用户的现有习惯,gogoboi 决定直接在天猫开出自己的官方旗舰店。

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淘宝天猫作为目前最成熟、购物体验最佳的平台,用户粘性也更高,不大精选在做品牌集合店上能充分利用平台资源,拢纳更多独立品牌,挖掘潜在消费者。同时,天猫女装行业目前的一个发展重心在“新中产”人群,此类消费者更追求“品质性价比”,喜欢购买有调性、设计感且性价比高的商品,不大精选的消费者画像以及入驻品牌正好完全吻合。在天猫各种 IP项目支持下,不大精选和品牌也能进行更多更深入和多样化的合作,得到更精准的曝光。

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据悉,这也是天猫第一次迎来博主开店,通过优质内容的注入,将品牌和消费者更紧密联系在一起,这是天猫未来最想看到的,未来联手合作的多种可能性也令人期待。

在过去 10 年间,gogoboi 一直通过穿搭上的幽默见解蹿红网络,积累了很多忠实读者,他的文章往往从很独特的视角着手,内容涉猎多领域,深受大众欢迎,被称为中国的“宇博”。在不断变化的时代中,gogoboi 一直不断寻找着更多的可能性,在未来相信他将尝试与更多品牌更多元化的合作,给读者带来更多惊喜。

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