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镜头之后,创意之前 - Urban Outfitters热门视频背后的制作团队

来源:海报时尚网 2019-08-01 15:34:00
潮流文化的主要几个代表街舞说唱涂鸦,现在在国内也是热点,出了一些现象级的综艺节目,背后象征着年轻一代不断追逐新的生活方式和自由表达。

潮流文化的主要几个代表街舞说唱涂鸦,现在在国内也是热点,出了一些现象级的综艺节目,背后象征着年轻一代不断追逐新的生活方式和自由表达。最近网上有一段编舞视频也火了,全网播放量近百万,是美国品牌URBAN OUTFITTERS的宣传视频。Urban Outfitters (UO) 创立于1970年费城,是一家提倡健康和多元生活方式的零售商,致力以独特的产品,创意和文化理解组合为顾客带来启发和灵感,除了自身品牌外,也有Champion, CK, Fila, Adidas等热门品牌产品,在北美和欧洲拥有200多家门店,社交媒体上近千万活跃粉丝。而不广为人知的是,这次UO视频的幕后主创团队其实是在纽约的华人制片工作室白象,这次特别接受了海报网时尚网专访。


Urban Outfitters

UO热门舞蹈视频


团队主创介绍


梁熙 Timmy Liang 制片人,白象工作室创立者,毕业于萨凡纳艺术设计学院奢侈品与时尚管理专业,专注于时尚摄影和广告视频的拍摄。以制片身份参与过Harper's Bazaar时尚COSMO, Elle, YOHO GIRL, 人物杂志拍摄,连续三年美图手机海外广告拍摄和连续四年纽约时装周的拍摄。


赵展祥 Bill Zhao 纽约华裔编舞师 Bloc NYC签约舞者,Luam “Rock the industry”成员,Nike, Adidas, Coca-Cola 广告舞者。


韩婧 白象工作室签约导演,艺术家


以下为采访内容


海报时尚: 能不能从制片角度介绍下这次和UO合作的契机?


Timmy: 当初接这个项目也是寻求一种突破,因为UO本身有自己的创意部门,负责所有项目拍摄,我们最初是有帮助UO进行中国市场的推广,比如联系了很多博主Kol与UO合作打call,但本身我们也是做拍摄的,我就一直在想能不能由我们自己拍一次UO的视频呢,然后就开始尝试一些提案,最初UO也很谨慎。因为他们已经是一个很成熟的品牌了,有自己特定的品牌调性和视觉上要传达的主体信息,如果由外部团队拍摄,他们也会担心拍出来会不会不像UO了。为了打消他们的顾虑,我们一开始也是仔细分析了UO的品牌特点,也看了他们以前拍的一些视频,寻找到他们内容和形式上的一些共性。然后制作了一个比较有针对性的拍摄创意方案。


海报时尚:拍摄时有遇到什么困难么?


Timmy: 主要是时间紧,因为这次拍摄机会也是经过多次努力争取到的,给的准备时间很短,只有48小时,作为制片,我要统筹安排这次拍摄,在这么短的时间内组建一个靠谱团队,包括舞者,导演,摄像,摄像助理,造型师


海报时尚:拍摄当天感觉怎么样


Timmy:其实真正拍摄当天倒是没什么压力,因为前期在有限的时间内我们完成了详细的勘景,也充分讨论了拍摄方案,和UO也一直保持交流,当天大家的状态也很好,导演对于现场的把控很到位,两位舞者Bill和刘思含也发挥稳定,主机位关朝元对于舞蹈视频的拍摄也很有经验,造型师Vicky在搭配方面也做了一些有趣的尝试, 所以整个拍摄下来还是挺顺的。


Urban Outfitters


UO拍摄团队合影


海报时尚: 和UO合作的感觉怎么样?


Timmy:很多美国品牌比如UO, 他们很看重数据,比如新视频出了,有多少人点击,他们官网的流量有没有增加,社交媒体的互动有没有提高,视频里的他们最新的T恤有多少人搜索,最终多少人购买,就是说最后的转化率怎么样。现在他们很看重国内市场,这次合作他们也给了我们足够的创作空间,因为他们也想在保持UO风格的基础上拍出一点有趣的东西。


海报时尚: 作为制片,拍摄中会有很多需要协调的内容吧。


Timmy:制片其实就是一个创作的枢纽,要传达品牌的意见,什么样是UO的风格,但是也要尊重主创团队比如导演的想法,怎么样拍出片,舞者的意见我也要聆听,因为舞蹈是他的专业。我得结合各方面的意见,统一出一个可操作的方案,并在执行过程中不断调整。虽然考虑角度不同,但因为大家都是专业的,所以好的东西最后是能达成共识的。


海报时尚:压力最大的时候是什么


Timmy:压力还好,我是当做一个创作在做,只要最后出来的效果品牌满意,这个过程中团队一起努力了,作为制片我就知足了,当然也是想证明我们的专业能力,能拍好美国品牌的视频,因为其实我们是更了解国内市场需求和观众审美的。


海报时尚:白象工作室现在在海外主要业务是什么呢?


Timmy:我们主要是给国内品牌艺人和杂志提供以纽约为主的海外制片服务,包括时尚摄影和广告视频的制作,现在也有两个新的方向,一是增加和美国当地品牌的合作,二是整合现有资源提供一站式的品牌PR推广服务。


Urban Outfitters


白象工作室官网


海报时尚:你觉得在海外拍摄和国内有什么区别么?


Timmy:国外的拍摄其实相对更严谨,更注重流程和分工,专人专岗,制片就做好制片的工作,导演就是导演,第一机位就是第一机位,对前期的准备工作要求也更细,较少出现临时改动的事情。


海报时尚:从创意到成片和你原来构想有什么区别么?


韩婧:虽然这次拍摄时间比较短,大家也都是第一次在一起合作。但在整个拍摄过程中,所有人都很积极的沟通配合,确保了拍摄按照计划完成。最后的成片其实我之前的计划是有些细节上的不同,但我对这次拍摄的高效和完成度还是比较满意。


海报时尚:整个过程中怎么把握符合UO的风格,而国内观众又喜欢呢?


韩婧:在我看来UO是非常包容,有能量,有趣,非常轻松但也很有态度的品牌。这也是我们拍摄前定基调时的基本方向。以街舞为这次的主题,也非常的吻合品牌调性。可以突出这种包容性和活力,本身就是一种很积极的能量,我想大家都会很喜欢。


海报时尚:这次拍摄有什么感想?


韩婧:很开心的是这次拍摄后,大家都成了朋友。我觉得是大家对于在做的这个事所有一致态度,也感谢Timmy提供这样的合作机会,很多时候我们都需要一个可以表达自己创作理念的平台和机会。我自己也很喜欢UO这个品牌,希望以后可以看到更多精彩的内容,以后也有机会再次参与这种有趣的合作。


海报时尚:这次编舞和以往有什么不同么


Bill:就是时间比较紧,我要在24小时内编好舞并排练好,然后舞蹈方面主要是我自己把控,其他就是按照制片和导演的要求来配合,其实大家也当做一起来玩,做一个创作,很享受这次的团队合作氛围。


海报时尚:当初成名后为什么选择来美国学舞?


Bill:最初就是单纯想来这个街舞发源地学习最纯正的编舞,刚来也遇到很多困难,面临一个陌生的环境和要生存下去的问题,自己也是憋着一口气不断努力,也得到很多朋友帮助,最后在纽约编舞圈站稳脚跟,拥有一席之地。


海报时尚:现在你对于舞蹈的心态是什么呢


Bill:现在更多的就是跳出自己的风格,然后享受舞蹈就好。


随着国内日益增长的海外拍摄和推广需求,肯定会涌现一批优秀的华人制片工作室,只是再往下一步就是要看他们能不能整合当地的优质资源,打造一支属于自己的专业团队,和更多客户建立合作关系。



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