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天猫520礼遇季高甜收尾,“夸夸挑战赛”传递全民爱意!

来源:海报时尚网 2019-06-14 17:59:00 编辑:Gillian
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2019年的520刚刚过去,七夕节又近在眼前……关于“爱”的节日越来越多,我们却依然常常疏于对身边最亲密的人表达爱意。

天猫520礼遇季高甜收尾

图片来自品牌供图

天猫520礼遇季高甜收尾

图片延伸阅读:天猫


2019年的520刚刚过去,七夕节又近在眼前……关于“爱”的节日越来越多,我们却依然常常疏于对身边最亲密的人表达爱意。不过,就在最近,天猫在520礼遇季期间发起的“夸夸挑战赛”,点燃了大家表达爱的热情,纷纷夸人夸货,全民互动种草。在众多明星、各领域意见领袖和参与品牌们的带动下,520礼遇季用一场总参与量高达6.8亿人次的全民甜蜜告白,成就了一次用“夸货”实现“带货”的成功营销案例。


多平台KOL齐出动,“夸夸蜜语”收获全民关注


区别于情人节和七夕节,天猫520礼遇季的定位是更广义的爱——为全家操劳的妈妈,每天一同加班的同事,默默陪伴的闺蜜等等。因此,美妆、个护、家清类的品牌,成为了本次礼遇季的主角。5月12-20日,曼妮芬、素士、飞利浦妮维雅OlayFresh、vivlas、立白、碧欧泉、六神、阿玛尼膜法世家雪肌精科颜氏、玛蒂德肤、修丽可倩碧兰蔻、蓝月亮、卡姿兰、棉森等21个优秀品牌参与了本次活动,并联合各平台60余位意见领袖多角色、多维度的花式“夸货”,在无形中引导了用户们的消费决策。


由于本次天猫520礼遇季跨越母亲节和520两个重要节日,无论在微博、微信、抖音还是小红书等社交平台,“夸夸挑战赛”都得到了更广泛人群的响应。以抖音官方联合发起的#夸夸挑战赛#为例,在相关KOL带动下,短短一周时间,视频总播放量突破3亿。


同时,达人们在微博上陆续合作发布50余条有关#520礼遇季#和#夸夸挑战赛#话题的内容,并与品牌密切互动,带动话题关注井喷式增长。


截至目前两项话题阅读量总计超过3亿人次。其中,仅有“何仙姑”之称的国际超模何穗点名夸夸OLAY淡斑小白瓶的微博,就赢得了近3万的转评点赞互动。


天猫520礼遇季高甜收尾

图片来自品牌供图

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除了抖音、微博两大平台联合发力,知名演员袁姗姗李纯,歌手刘维、王喆等送上自己的表白祝愿,为宣传造势;宝妮妮酱、丁梨儿、Ms_GuY、黄美丽四位小红书达人,发表了吸引力强大的种草文;以带货能力著称的微信大号小如呀呀和粉星种草鸡将520礼遇季推送至微信头条。


整合线上线下渠道,强势曝光疯狂带货


在品牌、明星、各路达人们不断“夸货撩拨”的同时,天猫所属的淘宝线上平台、线下清华大学天猫校园店及Onlylady、KIMISS闺蜜等媒体合作方,也都为本次天猫520礼遇季的“夸夸”主题贡献了强大的曝光资源。


活动期间,在手淘穹顶搜索“夸夸挑战赛”即可进入魔性H5主题页面,夸夸独白+彩虹屁弹幕背景的形式,是一波高糖甜蜜“围攻”。当用户无法抵挡这样的爱意进入主会场,就会马上陷入大牌美妆、潮流个护、纸品家清、宠物鲜花四大会场的连环诱惑。



天猫520礼遇季高甜收尾

图片来自品牌供图

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除了精选好货之外,淘宝美妆领域曹米娅Miya、芒果台魏恺辰等TOP主播密集开播30场,实力带货。


外加淘宝头条、有好货单品、微淘、大咖点评、美妆学院等栏目瀑布流文章和哇哦视频、美妆学院等视频节目的推送种草,总计曝光超过780万人次,成功实现销售转化。


而在线下,清华大学天猫校园店举办了“520礼遇季-夸夸挑战赛”专场活动,也成为这场“爱的表达”营销的神助攻。


作为520礼遇季的深度合作平台,Onlylady和KIMISS闺蜜两个垂直领域头部媒体,不仅通过官方双微为爱打call,更拿出全平台最优广告位加入“夸货”行列,对参与本次活动的21个品牌重点商品进行多轮展示推介,成功为礼遇季贡献超过1亿人次曝光量。


不要让身边最爱的人成为缺爱的人,天猫520礼遇季带动全民对重要的人发射的这波“夸夸蜜语”可以说是情感营销的典范了。尤为难能可贵的是,天猫通过“夸人+夸货”的直白组合,让消费者认同,停留在语言层面的夸还不够传达心意,加上礼物才更显得爱意满满——还有什么比这更能成功引导自主消费呢?毕竟,最棒的礼物要配最爱的人。


天猫520礼遇季高甜收尾

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