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跨界营销+多渠道融合,高端童装MISSOSE获数百万天使轮融资

来源:海报时尚网 2018-06-14 16:25:00 编辑:Gillian
中国本土高端童装品牌MISSOSE于近日获数百万人民币天使轮融资,这也是国内首家高端童装品牌在近些年来,首次获得风投的企业。

MISSOSE 2018秋冬灵感来源插画

图片来自品牌供图

MISSOSE 2018秋冬灵感来源插画

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中国本土高端童装品牌MISSOSE于近日获数百万人民币天使轮融资,这也是国内首家高端童装品牌在近些年来,首次获得风投的企业。截止到融资前,已实现收支平衡,预计在年底实现盈利。本次融资后主要力量集中在加强线上自有销售渠道、加大产品生产、为线下采买销售渠道服务,以及创办新品牌。


前瞻产业研究院数据显示,2016 年童装销售额约为 1450 亿,随着二胎政策全面放开带来一波红利,消费群体也将进一步扩大。国内人均童装消费额是 16 美元,是美国的 1/6,英国的 1/8,仍有较大发展空间。


而看童装市场的集中度,2015 年前十大品牌的市场占有率约为 25%,且尚未出现头部品牌。其中最高的是森马巴拉巴拉,占了 3.91%,江南布衣太平鸟MO&CO 等成服品牌也都相继入局。另一方面,海外许多奢侈品牌均有童装线,DiorGucciChloé 等在童装上表现抢眼,也印证了中国市场对高端童装有着很大的消费需求。


MISSOSE就瞄准了这部分消费升级人群提供高端童装,以明星、IP、跨界合作等带动品牌知名度,同时用品牌大片、街拍专访、插图绘本等形式进行品牌强化。


MISSOSE 2018春夏“实验室·物理时间”系列

图片来自品牌供图

MISSOSE 2018春夏“实验室·物理时间”系列

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在品牌营销上,之前受邀参加了纽约少儿国际时装周中国国际时装周,即将在2018年10月份参加上海国际时装周并入驻天猫,2017年受邀英国知名 IP《爱丽丝梦游仙境》合作设计联名款连衣裙。在短短一年的时间里,MISSOSE凭借“时髦、有趣”的设计理念在国内童装领域迅速走红,受到国内众多一线明星家庭的热捧和喜爱:吴尊爱女NEINEI、刘耕宏女儿小泡芙、李小鹏爱女奥莉田亮叶一茜爱女田雨橙陆毅鲍蕾爱女小叶子、贝儿、知名童星阿拉蕾等都曾身穿MISSOSE的高端童装亮相时尚杂志以及各大媒体和电视栏目。被小红书热评为“红得很低调”,又获得中国最具影响力的儿童杂志《ok!精彩宝贝》点赞认可,称之为“中国最具设计感的高端童装品牌”。


MISSOSE 2018春夏“爱丽丝·时间幻境”系列

图片来自品牌供图

MISSOSE 2018春夏“爱丽丝·时间幻境”系列

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MISSOSE共计开设两条产品线,一是概念款系列,采用进口面料,价位在 2000-5000 元左右,即将在寺库网这样的奢侈品平台进行全球销售、提供定制服务,未来还将与一些租赁平台进行合作。


二是日常系列,价位多在百元级,同样注重品质和设计,想触达更多 C 端消费群体。每一季作品都会传达一个与孩子成长相关的主题,比如“环境保护”、“坚强与脆弱”、“家庭沟通”等。 渠道方面,更多元化布局、线上目前拥有小红书、D2C、淘宝、棒棒糖等,采买方面则集中在儿童高端摄影品牌、童装订阅商小鹿森林等;也与“虚拟试衣”服务商好买衣、儿童新零售品牌 NOMOFACE 等合作来打通线下。值得一提的是,MISSOSE已率先进入高端儿童摄影行业,2017年整个国内高端儿童摄影市场份额近千亿元,随着母婴行业的快速崛起,儿童摄影行业的市场今年将会以20%-30%的幅度持续增长。MISSSOE不仅仅能帮助合作采买的连锁儿童摄影机构提高知名度,更是带动了连锁品牌加盟店的增长,依此预测,2019年MISSOSE将达到爆发式增长。


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