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美加净 (Maxam) × 饿了么玩转跨界营销,助力年末白领升职加薪!

来源:上海家化 2017-12-19 11:31:00
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美加净 (Maxam) 此次在力推以“分场景护手”为概念的“升职加薪护手霜”的同时,特邀知名订餐平台饿了么倾情助力,协力将升职加薪这一美好的夙愿,交由送餐员派送至每一名用户的手中,由内而外实现时刻手护的理念。

美加净 (Maxam) × 饿了么跨界营销

图片来自品牌供图

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上海各大写字楼频现快闪,掀起年末升职加薪热”;“长相俊俏的外籍男模化身手护天使,空降北京上海各大CBD商务楼”。“7大城市派送饿了么特别版升职加薪早餐袋““上千支办公室专用护手霜免费领取”


近日,这些标题几乎同时刷屏了白领们的朋友圈和微博,成功跻升年末话题之王。这波刷屏级事件,无疑引发了朋友圈层的共鸣与讨论,成为一时谈论的重点与话题!


洞察受众需求,美加净 (Maxam) ×饿了么玩转跨界营销


作为岁末年初最为人津津乐道的职场话题之一,升职加薪往往牵动着白领圈层的一举一动。为此,绝大多数人为了抓紧最后的时刻完成绩效考核,往往全然忽视了个人的保养与护理,甚至连饭点都自顾不暇。这也间接使得外卖逐渐取代堂吃,成为了特殊时期的最佳选择。


基于对相同的目标受众,渴望升职加薪的心理状态,以及频繁点外卖的工作状态的深度洞察,美加净 (Maxam) 此次在力推以“分场景护手”为概念的“升职加薪护手霜”的同时,特邀知名订餐平台饿了么倾情助力,协力将升职加薪这一美好的夙愿,交由送餐员派送至每一名用户的手中,由内而外实现时刻手护的理念。


美加净 (Maxam) × 饿了么跨界营销

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除了为白领圈层送去“升职加薪护手霜”和暖心暖胃的餐食之外,美加净 (Maxam) 此次还安排了男模扮演”手护天使”空降北京、上海两地,与搜狐、银都奥美广告等公司的员工展开亲密互动,在闲暇之余为紧绷神经的上班族们缓解工作压力。


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据悉在活动现场,他们不仅为参与者提供了贴心的护手服务,还送上美加净 (Maxam) “升职加薪秘籍”礼盒,寄语诚挚祝福。


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在试用过后,公司的员工更集思广益,分别用一句话盛赞了美加净 (Maxam) 。搜狐——上搜狐知天下,看“手”相知天命;银都奥美广告——书写创意灵感,美加净 (Maxam) 为你“手”护职场道路!


可见,“升职加薪护手霜”的理念和效用正是都市白领们所殷切渴望的。


新品精准定位用户画像,助力白领彻底摆脱黏腻


作为美加净 (Maxam) 时刻手护系列护手霜的其中之一,“升职加薪护手霜”所针对的办公室也可谓是“分场景护手”概念所指代的重要场景之一。这是因为美加净 (Maxam) 通过长期的市场调研后发现,在气候相对干燥的冬季,长时间袒露双手在外的白领们,其手部的肌肤不仅长期处于干燥、缺水的状态,更容易引起细小的干裂现象,这通常是上班族们不重视手部护理的后果。


正因如此,美加净 (Maxam) 才会与饿了么展开跨界合作,希望借由“升职加薪”这一热点警醒白领圈层的护手认知。这款专为办公室场景打造的护手霜,除了具备凝水保湿的功效外,还颠覆了传统护手霜过于黏腻的固有印象。这对于需要长时间使用键盘,手持办公文件以及面见重要客户的职场人士们来说,可谓彻底解决了常规护手霜过于黏腻的痛点。


可以说,美加净 (Maxam) 此次精准地洞悉了用户的实际需求。既牢牢把握住了消费者所关心的话题热点借力打力,又恰到好处的推出了“升职加薪护手霜”迎合市场。通过品牌与用户之间的潜在联系,在情感层面进行巧妙的沟通,从而建立起品牌好感度可谓一举两得。


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解锁传播姿势,国民品牌也能玩出营销新高度


在消费者固有的印象里,“国民品牌”这块金字招牌似乎只是一种称谓。但实际上,国民品牌其实还意味着千百年来的传承与积淀,其蕴藏的潜力和宽广的市场覆盖面是不容小觑的。尤其是当它与传播速度迅猛的互联网挂钩之后,所迸发的能量更是超乎想象。


作为陪伴了中国女性半个世纪之久的知名国货品牌,美加净 (Maxam) 此次全然颠覆了墨守成规的新品传播思路。于线上,通过外籍男模空降配送建立话题、引爆热点、聚集声量。于线下,其独特的立体式书架包装更是极具亮点,品牌好感度的进一步确立也在情理之中了。

美加净 (Maxam) × 饿了么跨界营销

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除了在包装形式上做足功课,美加净 (Maxam) 的内容定制同样可圈可点。以整个活动所主打的书架包装文案为例,譬如“职场社交时逆时针快速打转”、“不可贪涂过多,否则将出现连升三级,出任CEO的副作用”、“长期使用将会有工资翻番的效果”等频繁出现的金句,皆彰显了品牌方的巧思。


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综上,正是眼前一亮的包装设计、别开生面的配送途径以及借势热点的敏锐洞察,方才使得美加净 (Maxam) 的“升职加薪护手霜”能在申城的白领圈层迅速达到预期的传播效果。


作为国内历史最为悠久的国民日化企业之一,美加净 (Maxam) 自始至终都致力于呵护千万双手,更由衷地盼望“升职加薪护手霜”能以办公室专用护手霜的产品定位,真正为职场白领解决肌肤干燥等问题,送去最无微不至的呵护从而助力每个人的“升职加薪梦”。

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