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舒耐 (Rexona) “不潮空间”降临广州,携手周冬雨发布不“潮”文化

来源:舒耐 2018-06-01 11:40:00
舒耐 (Rexona) “不潮空间”空降广州,一大波潮人现身打卡,周冬雨更是作为“不潮主理人”亲临现场,发布了“我不是'潮'人”的态度宣言。

舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

图片来自品牌供图

舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

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5月26日,舒耐 (Rexona) “不潮空间”空降广州,一大波潮人现身打卡,周冬雨更是作为“不潮主理人”亲临现场,发布了“我不是'潮'人”的态度宣言。舒耐 (Rexona) 的“我不是'潮'人”宣言倡导了一种全新的“不潮”生活方式,即不盲目追逐时下潮流现象,不追求外表的潮流模仿,保持自己清爽自信的状态,“不潮”才是真正的潮流。


舒耐 (Rexona) 打造“不潮空间” 开启六大超五感互动体验


舒耐 (Rexona) “不潮空间”快闪店以“我不是'潮'人”为主题,在活动现场汇聚了众多“不潮”文化的拥趸者。“不潮空间”的六大互动体验区,从多方位打造了极致清爽的超五感体验。


舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

图片来自品牌供图

舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

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在“不潮空间”入口处,结合了街头涂鸦的舒耐 (Rexona) Logo艺术装置,吸引了过往人流驻足。进入“不潮空间”时,必须要接受不“潮”检测员的扫描,潮湿指数合格的人方可入场,不合格者则需要不“潮”检测员为其喷上舒耐 (Rexona) 去潮。巨幅的“潮话墙”前,汇集了各类“不潮”态度大字报,比如,“世界上最远的距离是我牵着你手心却隔着汗”,“你只看到我的薪水,看不到我付出的汗水”,这些扎心文案直击消费者流汗的尴尬时刻。在不“潮”单品区,舒耐 (Rexona) 携手潮流少女品牌Dazzle打造了一系列跨界合作的限量单品,参观者可自由穿搭,打造自己的不“潮”装扮,自拍打卡。如果玩累了,还可以去一旁的舒耐 (Rexona) 与百龄坛跨界合作的不“潮”嗨吧喝上一杯。每一杯鸡尾酒都由舒耐 (Rexona) 系列产品为灵感,伴随着罗技Wonderboom便携式无线蓝牙音箱带来的时尚音乐中,参观者可以自由舞动,Show出自己的不“潮”态度。


舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

图片来自品牌供图

舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动现场

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“不潮空间”主理人周冬雨现身 解密不“潮”真相


随着舒耐 (Rexona) 不“潮”大片在大屏幕上震撼呈现,舒耐 (Rexona) 品牌代言人周冬雨以不“潮”主理人的身份,现身舒耐 (Rexona) “不潮空间”发布会现场。一直以专业演技和清爽银幕形象俘获大批粉丝的冬叔,现场大声表白舒耐 (Rexona) ,称舒耐 (Rexona) 是她的“心机底妆”,让她能时刻保持清爽自信。


周冬雨亮相舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动

图片来自品牌供图

周冬雨亮相舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动

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随即,舒耐 (Rexona) 品牌经理业春女士上台与周冬雨共同宣告“我不是'潮'人”的理念并发布了舒耐 (Rexona) 最新款限量态度瓶产品,并将不“潮”项链赠与周冬雨,示意将共同把舒耐 (Rexona) 的不“潮”文化传递给更多年轻人,让他们能在人生中每一个重要时刻都能不负所望。吕业春女士表示,舒耐 (Rexona) 品牌一直致力于用年轻人喜欢的方式,在年轻人所在的地方,与他们持续沟通品牌理念及产品。这次的“我不是'潮'人”主题活动与时下年轻人不乐于被标签、不乐于被同化的生活态度相结合,倡导年轻人不用盲目的追随所谓的潮流,只要保持清爽自信的姿态和生活方式,就能在每一个关键时刻不负你所望。


谈及舒耐 (Rexona) 与周冬雨合作的原因,是因双方基于对舒耐 (Rexona) “不负你所望”品牌理念的共同认知以及周冬雨本人的清爽气质与舒耐 (Rexona) 的品牌调性极为契合。周冬雨虽然年轻,但对自己的作品和形象都有很高的要求,在努力工作的同时,也让自己时刻保持清爽自信的状态,向年轻人传递了积极自信的生活方式。舒耐 (Rexona) 也相信这次携手周冬雨,能更好的将品牌理念和优质产品带给更多消费者。让每一个年轻人拥有舒耐 (Rexona) 后,都能做到不负你所望。


周冬雨亮相舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动

图片来自品牌供图

周冬雨亮相舒耐 (Rexona) “不潮空间”活动

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舒耐 (Rexona) 品牌蓄力待发 场景化营销深度触达


虽然舒耐 (Rexona) 作为一个百年品牌,但可以看到,其营销玩法大胆新颖,善于用年轻人喜欢的方式去和他们沟通互动。舒耐 (Rexona) “不潮空间”快闪店的成功举办,更是为快消品牌的场景化营销模式开辟了新的思路。以不“潮”态度为品牌核心理念的延伸,一场快闪店,六大互动体验区,品牌代言人的加持,并将品牌态度和产品结合,舒耐 (Rexona) 在赚足眼球的同时也更引发了年轻消费群体的共鸣,增加了品牌与消费者间的情感互动,提升了品牌好感度。


其实在快闪店之前,舒耐 (Rexona) 在今年年初就推出了全新的产品定位—“心机底妆”,将其产品与脸部使用的底妆进行类比,更简单易懂的让消费者了解到在身体上要用舒耐 (Rexona) 来保持整天的清爽。舒耐 (Rexona) 邀请了品牌代言人周冬雨执导了一支舒耐 (Rexona) 广告大片,以周冬雨的耿直人设加上有趣的台词,道出了在“爱情”“友情”“事业”的场景中出汗而带来的尴尬,引起了广大消费者的共鸣。除此之外,众多重量级微博微信Kol更是围绕“心机底妆”的概念,结合自身出汗的尴尬小故事,将舒耐 (Rexona) 品牌理念和产品更多的推荐给消费者。舒耐 (Rexona) ,作为全球爽身香体品类的领导者,正在以它的专业产品和更加契合当代消费者的品牌理念,撬动中国市场。

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